Ocak 6, 2010 at 04:25 pm ET Benny Blum tarafından
Artan işsizlik, giderek daha tutumlu alışveriş ve küçülme iş, online pazarlama, ile işaretlenmiş bir yıl geriye bakınca özellikle arama motoru pazarlaması, parlak bir nokta oldu. Alışveriş merkezleri ve alışveriş merkezleri için sürüş dışında tercih ve giderek bunun yerine online satın pennies pinching tüketici ile e-ticaret daha fazla iş sürüyor. Sonuç olarak, pazarlama bütçeleri ise küçültmek, online pazarlama online pazarlama portföy en kanıtlanmış, YG-sürüş, bileşenidir tüm gözler ile ivme kazanıyor ? arama reklamcılığı ödedi.
Tüm olumlu ivme rağmen online pazarlamacılar hala geleneksel reklamverenler arama reklamcılığı müşterilere ulaşma için uygun bir yol olduğunu ikna edici engel yüz. Örneğin, geleneksel bir reklamveren NY Times arka sayfa $30 k-$60 k için Pazar günü almak ve iki kez düşünmek değil ? çünkü tarihsel kampanyaları satış izleyen bir artışa yol açmıştır ve NY Times önemli, ulusal bir dağılımı gösterir. Ancak, gerçek şu ki görüş kağıt dolaşım dışında hiçbir garantisi, kaç kişinin aslında reklam görüntüleme bir yan ürünü ilan ediliyor ürün satın belirlemek için bir yol olduğunu ve bir sonraki destek satış nedeniyle reklam veya diğer bir dışsallık sağlamak için yolu yoktur. Nasıl biz pazarlamacılar online bir topluluk olarak etkili geleneksel reklamverenler (ya da bizim yöneticileri) iletişim ve bütçelerini online sürücü?
Potansiyel gelir fırsattır ? olabilirdi, ancak meyve vermesi gelmedi gelir ? bu da etkili ödenen arama çabası yürütme değil fırsat maliyeti. Okuyucular bu makalenin ücretli arama kullanıyorsanız varsayarak, işte bu fırsat iletişim kurmak için ve potansiyel yatırım Getirisini PPC kampanya anlamak ekibi yardımcı olacak birkaç ipucu:
Bir dönüşüm değeri: Şirketiniz yalnızca bir ürün veya hizmet bir küme maliyet satıyor sürece, CPA, çalışırken doğru karlılık belirlemek için kullanmak üzere zor bir ölçümdür. Yatırım Getirisi veya ROAS optimize bu yüzden eğer mümkünse, arama için geri dönüşüm (dönüşüm başına gelir rakam) değerini geçmek için dönüşüm izlemeyi kullanın motorları (dönüş reklam harcama).
Granül Optimizasyonu: Daha ayrıntılı bir düzeyde daha iyi için en iyi duruma getirebilirsiniz. Konuşmak çok SEMler el ile (anahtar kelimeler) açısından büyük hesaplarını yönetme ? yıldırıcı ve ezici bir görev. Sonuç olarak, belirli bir anahtar kelime olarak tüm hesapları en önemli anlamda ama görmezden bir bütün, ya da daha kötüsü, yönetmek için bir reklam grubu düzeyinde (arama için içerik değil) toplayarak eşleşme türü veri yöneterek kesme köşelerinde bunlar. Her anahtar kelime bir hesapta önemli, doğrudan program (tıklamalar) nedeniyle maliyeti etkileyen şey olsa bile, hala üzerinden hesap Kalite Puanı, (daha fazla bilgi için bkz: nasıl almak PPC trafik için daha az para) TBMleri belirlenmesinde Sekonder henüz çok önemli bir metrik hesap maliyeti etkiliyor. Bunu önlemek için burada mümkün, eşleme türleri her ayrı ayrı analiz ederek saygı ve kalite puanı Non-DKI (dinamik anahtar kelime ekleme) reklamlar etkili kullanımı yoluyla maksimize etmek ve DKI reklamlar reklamlar alakalı olduğundan emin olmak için stratejik olarak yerleştirilmiş toplayarak önlemek için deneyin.
İş, sadece arama motorları yakaladığı: Motorları düşük TBMler [yolu ile yüksek kalite puanı/dizin] ile yüksek to sahip reklamları ödüllendiriyor. Ama yüksek bir to sahip yüksek dönüşüm oranları her zaman vermez. TO için daha düşük TBMler almak en iyi duruma getirme ve daha iyi kullanıcı nitelendirir reklam kopyası olan arasında bir denge bulmak bir sanat ve birincil önemi-meli var olmak-yatırım Getirisini maksimize etmek için.
Kalite izleme sistemi iç sahip bir başarılı ödenen arama çalışması için önemlidir. O olmadan, artan gelir fırsat imkansız anlama ve yönetim için artan bütçe halletmeye geri ölçümleri olmadan hiç kolay. Burada olan herkes-ebilmek koymak birkaç basit analizler birlikte çalışıyor ne ve nerede fırsat yatıyor tanımlamak için:
Eşleşme türü analizi: Hangi eşleme türleri en verimli ve nitelikli tıklamalar sürüş tanımlayın. En etkili eşleme türleri dengelerini tıklama için Googlenın arama sorgusu raporu gibi araçlarını kullanın.
Öncelik analizi: Nasıl (ROI) performans gösterdiğini görmek için (açısından, tıklama veya maliyet) en yüksek düşük birimden göre hesabındaki tüm anahtar kelimelere bakın. En baştan başlayarak, optimize ve anahtar kelime, reklam kopya ve to, kalite puanı ve dönüşüm oranlarını artırmak için açılış sayfası arasındaki ilişkileri güçlendirmek için gereken koşulları tanımlayın. Ortalama sırası da dahil olmak üzere-ecek var olmak mevcut gösterim payı gösterge (başparmak kuralı saymak gibi ortalama bir dereceye sahip herhangi bir eşleme türü 1.5 oldukça önemli miktarda artan hacmi fırsatı elde kalite puanı ve/veya tekliflerinizi artırarak daha büyük.
Onları bir araya getirmek:: Bu analizler birleştirme gerçekten değerli veri kümesi verecek. Öncelik için ilgili anahtar kelimeleri içine farklı gruplandırma ayarlar göz önünde bulundurun. O zaman maç türüne göre öncelik derecesini dahil edilecek verileri pivot. Bu veri seti, Yönetimine kadar iyileştirme hesap yapılabilir ve bu çaba değer bir göstergesi olabilir sunmak için kullanılabilir.
İzlenim hisse analizi:: Bu rapor yalnızca AdWords kampanyaları için kampanya düzeyinde mevcut iken, bir dönem için göreli artan cilt fırsat bir anlayış sağlar (bir bütün olarak kampanya) ve yön kavrama içine nasıl daha fazla Gösterim (artış bütçe veya sırası) toplamak için.
Veri kullanılabilir, ama çok zor biri olmadan fazla online pazarlama anlayışlı açıklamak için arama reklam faydaları iletişim kolayca bulabilirsiniz. I-si olmak kurmak içinde kendimi en zor durumlarda nispeten deneyimsiz istemcilerin ödenen arama veya SEO arasında karar karşı karşıya ? neden zaman onlara ücretsiz alabilirsiniz tıklamalar için ödeme? Yalnızca bu mantığa göre bağımsız çürütmek cant iken ? organik tıklama ödenen süre ücretsiz olarak tıklama değildir ? ı-ebilmek yapmak bir dava için ödenen arama SEO hangi kesinlikle site var çoğunluğu için durum böyle değil birinci sınıf, olsa bile. Gördüğüm, orada ödenen listeleri üç farklı avantajlar vardır üzerinde organik listeleri ve sonuç olarak arama entegrasyonu için en güçlü argümanlar üç pazarlama herhangi bir düzeni içine reklam vardır:
Arama reklamcılığı kullanmıyorsanız, rakiplerinizi trafik vıcık vıcık. Rekabet her zaman sizin şartlarda teklif mümkün olmuştur ama rakipleri aslında onların reklam metninde bu koşulları kullanmak izin vermek için Mayıs 2009 yılında ticari marka politikası AdWords değiştirdikten sonra asla senin bana olan gayrimenkul iddia daha önemli olmuştur.
Her iki durumda da elma SEO organik listenin en üstünde Apple.com yerleştirerek, mükemmel. Ancak, ikinci aramada yok elma reklam nerede, gözüm elma organik sonuç yerine AT & T reklam için çizilir. Özellikle büyük ihtimalle organik bağlantısını tıklayın Apple Web sitesi için arıyorum eğer, ancak, bu ilk gördükleri çünkü bazı insanlar AT & T reklamı tıklatın kaçınılmazdır.
Özelleştirilmiş mesajlaşma için ücretli arama sağlar, oysa organik bağlantılar metin arama motoru tarafından belirlenir. Çeşitli faktörler organik bağlantı metni kontrol etmek için yardımcı olurken, bu bir süreçtir ve biraz teknik bilgi gerektirir. Reklam kopyasını, neredeyse anında oluşturmak ve satış, promosyonlar, ürün lansmanları ve benzeri için benzersiz ileti döndürmek pazarlamacılar sağlayan ücretli reklamlar kullanarak değiştirilebilir. Ayrıca, pazarlamacılar hangi reklamların en iyi iş açılış sayfalarını optimize ederek, TOnuz ve dönüşüm oranları için en iyi duruma getirme sınayabilirsiniz.
Organik bağlantıyı ilgili olsa da, Sony PS3 veya BluRay playerın bir promosyon sunan bir TV satın alma ile çalışıyor. Bu verimli ve cazip bir teklif, TV Sony reklamı ve doğrudan satın Best Buy satın alma üzerinde niyetinde bir tüketici sway.
Ücretli arama döngüsü alış tüketici için optimize edilebilir. Tüm arama terimi olarak sınıflandırılabilir arama motoru pazarlama A.ş., Moran ve Hunt Dağlık bakmak onların kitapta vaaz: bilgilendirme, gezinme veya işlem. Bilgilendirme sorguları için araştırma için [en iyi düz ekran tv], gezinme sorguları için bir özel Web sitesi [sony.com] elde etmek için ve işlem sorguları göstermek kullanıcı niyet satın almak için [bravia satın xbr8 hdtv]. Bu reklam aramak ilgili nasıl? Ads-ebilmek var olmak customized farklı türde sorgular için çünkü SEMler için kullanıcılar satın alma döngüsünün farklı aşamalarında uyarlanmış google uzmanı reklamlar oluşturabilirsiniz.
Bilgilendirici bir sorgu yazarak bir tüketici ürün, fikir, hizmet, vb araştırmaktadır. Bu kavramı içinde reklam kopya dışarı arama ve tüketici öğrenebileceğiniz bir bilgilendirme sayfasına trafik ürünleri söz konusu güven inşa ve kendi satış huni aşağı açmak izin. [Plazma veya LCD TV?] sorgu göz önünde bulundurun. Bu sorgu, hangi tür bir televizyon satın almak için tüketici bilmiyor gösterir. Tüketici ürün sayfası için sürüş için belirli bir TV, bir satış ise tüketici sürüş vermez
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder